На сегодняшний день поисковая оптимизация является основным источником привлечения целевой аудитории в интернет-магазин. При правильном подходе этот канал способен обеспечивать до 60% трафика. Состоит SEO из целого комплекса работ, рассмотрим их детальнее.
Основные подходы поисковой оптимизации
SEO включает 2 группы методов:
· внутренние;
· внешние.
Первые направлены на оптимизацию самого интернет-магазина, вторые работают на повышение его популярности в Сети, привлечение трафика.
Инструменты внутренней оптимизации
Разбираясь, как раскрутить интернет магазин, отметим, что в первую очередь важно сделать его удобным для пользователей, соответствующим требованиям поисковиков. Помогает в этом внутренняя оптимизация. Она состоит из следующих инструментов:
· технические работы. Они направлены на устранение ошибок и недоработок;
· расширение СЯ. На этом этапе подбираются ключевые фразы, на которые поисковые системы ориентируются при ранжировании. Важно распределить их по всем страницам и разделам сайта;
· разработка структуры. Все товары интернет-магазина нужно грамотно распределить по категориям и подкатегориям. Также на этом этапе нужно устранить ошибки в перелинковке, удалить или исправить битые ссылки;
· оптимизация контента. Подразумевается создание уникальных текстовых описаний, картинок, видео – всего, что может информировать посетителей об особенностях услуги или товара;
· работа над юзабилити. Помимо наполнения, нужно сделать интернет-магазин удобным и простым в управлении для пользователей. Для этого необходимо создать интуитивно понятный интерфейс, продумать расположение ключевых кнопок, иконок и пунктов.
Большинство работ разовые, выполнять их нужно в первые же месяцы раскрутки магазина. Однако среди них есть и регулярные операции. Это актуализация контента (по мере обновления ассортимента с течением времени) и работа с юзабилити.
Приемы внешней оптимизации
Эти работы направлены на увеличение целевого трафика и повышение доверия поисковиков к сайту. Для этого необходимо наращивать ссылочную массу. Особенно актуален этот прием для Google. Количество ссылок напрямую влияет на ранжирование, но также важно закупать их с авторитетных источников.
При выборе донора ориентироваться нужно на:
· тематику. Она должна соответствовать сфере деятельности интернет-магазина. Поэтому размещать статьи нужно на сайтах, где присутствует ЦА;
· посещаемость. Чем больше показатель органических посещений, тем большая эффективность бэклинков.
Помимо этого, важно соблюдать динамику изменений ссылочной массы. Резкие приросты или снижения бэклинков могут стать причиной бана от поисковика.
Работы по внешней оптимизации, в отличие от внутренних, проводятся регулярно. Особенно внимательно соблюдать это правило нужно в нишах бизнеса с высокой конкуренцией.
В завершение отметим, что стоимость продвижения сайта напрямую зависит от того, в каком положении находился интернет-магазин, от качества его создания и эффективности работы. Однако экономить на SEO не нужно. Этот способ раскрутки считается самым надежным и эффективным, к тому же подходит для разных сегментов бизнеса. Главное – доверить работы по SEO надежному исполнителю, который может гарантировать положительные результаты, то есть, выведение интернет-магазина в топ и повышение конверсии.